Makkelijke keuzes maken kan iedereen. Ergens niet lang over na hoeven denken; dat willen we allemaal wel. Datgene doen wat gewoon moet, dat doen we dan ook, de hele dag door. Maar dat wat moet is geen keuze, maar logica. Makkelijke keuzes bestaan niet.

Een moeilijke keuze maken, dat is andere koek. Aan moeilijke keuzes gaat wakker liggen vooraf. En ná een moeilijke keuze komt de twijfel en en de angst. De zorg dat het de verkeerde keuze geweest is. De pijn van dat wat je hebt achtergelaten of afgewezen.

Strategie is kiezen. Dat wat een ondernemer, een organisatie of een project onderscheidend maakt van anderen is niet de logica, maar de pijn. Laten we het dáárover hebben dan.