Enorm gat in de markt en tegelijk lastige handel: aandacht.  Het is schaars en vaak moeilijk te vinden en in zuivere vorm is het goud waard. Het probleem is het exploiteren ervan. Leverage en schaalvoordelen zijn eigenlijk niet haalbaar. Het laat zich gewoon niet vermenigvuldigen. Achttien karaats aandacht is en blijft een exclusief goedje. Je kunt het niet octrooieren, deponeren, labellen, uitrollen, franchisen. De houdbaarheidtermijn is minimaal en succesvolle line extensions zij er nauwelijks. Het is alleen geschikt voor kleinschalig ondernemen.
Wat wel op grote schaal zijn weg vindt, zijn de derivaten en de placebo’s ervan. Er is een enorme markt van toegankelijk en laaggeprijsde verdunningen, met een kwaliteit en werkzaamheid van een bedroevend niveau. Maar dat voelt u zelf ook wel.